最近，有网友发现华与华丰茂烤串LOGO撞车日本博多串焼。

事情要追溯到2022年，华与华分享——丰茂烤串案例解析，当时分享了品牌案例重塑的整个过程。然而这个超级符号却和日本博多串焼非常相似。

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华与华丰茂烤串LOGO，撞车日本博多串焼？

话不多说，先看看华与华丰茂烤串和日本博多串焼LOGO的对比。

华与华所设计的丰茂烤串LOGO，将丰茂品牌寄生在图形化的“串”字符上面，因此LOGO结合了“串”和眼睛的图形，创意出了红色“丰字串”的符号。

日本博多串焼LOGO以“串”字为设计主体，其中添加类似寿司卷元素的图形，整体呈横向比例，视觉上更具延展性。而且在2018年，日本博多串焼店早就创立了该LOGO。

其中，日本烧烤的“串”字符号，上下方置放中日文字体，中间的竖线更粗，下方竖线呈“V”形开口状；而华与华所设计的丰茂烤串的眼睛分布在六处。

根据华与华对LOGO的介绍：

中文里的“串”字是象形兼指事字，图形即文字，文字即图形。串字从象形文字诞生至今，始终都保持着这一形态，积累了五千年的文化原力，这就是烧烤品牌能够发射的最强的信号。

华与华为“丰字串”添加了视觉强制性最强的符号——眼睛，“丰字串”的刺激信号能量就会得到几何级的放大；通过这个创意，将“串”字注册成了品牌资产，为丰茂烤串摘取了烤串行业里面唯一的王者符号。

而且，“丰字串”超级符号还被运用到门店设计上。从“大小、明暗、造型、对比、动态”的五大招牌设计原则入手，对丰茂烤串门店的外立面进行了重新设计。

而且，还采用了嵌入式立体化的门头设计，用独特造型打破面积限制，成倍地增加了门头大小。

为了营造24小时热卖氛围，华与华还设计了两套方案。白天是白底红字，晚上是红底白色，视觉效果很强。

整体来看，华与华为丰茂烤串创意了信号、识别、图腾三位一体的超级符号，无论是LOGO、品牌色彩还是门店设计，都有着整一套的视觉识别形象。然而，丰茂烤串案例却被质疑像是以日本博多串焼为原型设计，那么你觉得撞车了吗？

#02

华与华所设计的超级符号遭争议

近年来，华与华的超级符号设计在市场营销中引起了广泛的关注。这种设计理念在品牌营销中具有一定的优势，但在实际应用中遭到了人们的质疑。

之前，华与华发布的得意之作“匡迪保温杯”超级符号，似乎翻车了。烫嘴哥创意灵来源于《东成西就》里梁朝伟的香肠嘴角色，品牌口号是“匡迪保温杯，明天还烫嘴”。

有网友觉得“嘟嘟唇很性感”，还有网友认为“设计一般”。

还有华与华为泸溪河品牌设计的新LOGO，LOGO由创始人行抱拳礼形象和品牌名相结合，并被命名为“大掌柜”，而书法笔画的中式字体也变为更规整的字体。

与此同时，遭到很大争议。网友认为“改得太丑”、“档次下降”、“丑得很成功”...

更有华与华为老娘舅设计的新LOGO，把“舅”放在碗里，网友表示至今看不懂。

但是，也有网友表示这品牌设计“起码成功破圈了”。

华与华将品牌信息转化为具有强烈视觉冲击力的符号，以便消费者在众多的品牌中快速识别和记忆。

但品牌营销者在进行超级符号设计时，需要充分考虑品牌的核心价值和定位、适应不同的传播媒介和场景，那么，你觉得华与华设计如何呢？评论区聊聊吧。